當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
廣告不可以危害公序良俗
作者：佚名 日期：2002-8-7 字體：[大] [中] [小]
-
文/王曰國
為了出奇制勝，為了爭奪消費者的眼球，一些廣告想方設(shè)法地創(chuàng)新，但其中一些手法卻是不妥當(dāng)?shù)?br>
在電視上看到某淋浴產(chǎn)品的廣告：鏡頭滑過涂滿淋浴液的女模特的美麗的臉、潔白的臂和修長的腿，女人因為該產(chǎn)品而快樂異常，拿著噴頭大聲歌唱。在報紙上看到該產(chǎn)品的平面廣告：一只沾滿泡沫的手拿著同樣沾滿泡沫的金屬質(zhì)麥克風(fēng)，下面寫著大字“歌王巨星在淋浴里誕生”。
我不知道平常人家在擁擠的公共浴室里排隊等候時是否有心情開懷放歌，我也不知道是否真有“歌王巨星在淋浴里誕生”，但物理知識告訴我，水是電的導(dǎo)體，在淋浴時手握金屬質(zhì)麥克風(fēng)這樣的電器未必安全。在圖片中我看不到這麥克風(fēng)與普通家用麥克風(fēng)的區(qū)別，如果說它是安全性能極佳的麥克風(fēng)，也該在文字中注明，以免誤導(dǎo)消費者；即使安全性能極佳，但如果經(jīng)常在水中浸泡，恐怕也不利于電器的長久保護。
廣告作為商業(yè)社會的產(chǎn)物，其作用如今已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了純粹的商品推銷，它更是時尚和流行的象征，對于公眾的生活有著潛移默化的影響，對百姓的消費方式甚至生活方式，都有著一定的號召力和暗示作用。這則廣告的暗示意義在于，在淋浴時手持麥克風(fēng)是流行的，但它忽略了流行的前提即它首先應(yīng)該是可行的、安全的。如今，越來越多的廣告的暗示意義已經(jīng)構(gòu)成了對于公序良俗的危害。
比如某手機廣告，一位手持某新型手機的酷男走進電梯，與電梯中一性感女士眉目傳情，此時，一位手持與酷男同樣款型手機的女人進來，接著，酷男尾隨后來女人出去，那性感女士看著自己落后的手機，懊悔異常。在這樣的廣告中，其暗示意義是不言自明的。
這些還算是比較委婉、隱晦的對于公序良俗的挑戰(zhàn)，更有一些廣告還要大膽、直截了當(dāng)。一些廣告干脆把鏡頭對準(zhǔn)了女性身體的性感部位，利用感官刺激來達(dá)到促銷的目的。如淋浴產(chǎn)品、內(nèi)衣廣告，玩弄著裸露的底線；汽車模特、足球?qū)氊�，熱辣激越；還有一些推銷干脆赤裸裸地當(dāng)眾洗浴。據(jù)報道，前不久，在沈陽某泡泡浴產(chǎn)品廠家就導(dǎo)演了當(dāng)眾脫衣洗澡的鬧�。涸谂_中央擺放著一個大浴盆，身著三點式的妙齡女郎邁進浴盆，圍上帷幔，隨著一件胸衣從帷幔中拋出，激起觀眾一陣歡呼……據(jù)說還有某啤酒品牌的啤酒浴，也如出一轍。
在商業(yè)社會，廣告會越來越頻繁地影響公眾的生活。為了出奇制勝，為了爭奪消費者的眼球，一些廣告商想方設(shè)法地創(chuàng)新，但其中一些手法卻是不妥當(dāng)?shù)模胶鴮τ谌藗兩詈蜕鐣刃虻奈：�。商業(yè)廣告為了經(jīng)濟利益，置公序良俗于不顧，這是一種不健康的炒作心態(tài)，也會引起公眾的反感，降低廣告的品位，進而影響到消費者對廣告所推介的商品的信任。我想，這樣的廣告效果恐怕不是商家希望花錢買來的吧？
優(yōu)秀的、有品位的廣告應(yīng)該在富有藝術(shù)感、追求創(chuàng)意的同時，也要顧及公序良俗，畢竟，尊重公序良俗是一個明智商家、一個商業(yè)創(chuàng)意的“底線”。